Green Marketing: la alternativa sostenible al marketing tradicional
La sociedad evoluciona y esta es motor de cambio para el mundo, actualmente estamos en un proceso de concienciación sobre el impacto medio ambiental, que cada vez es más fuerte y sólido. Las alternativas eco o “verdes” se están volviendo más habituales en nuestro día a día, y es por ello que prestamos más atención al etiquetado o a los anuncios, buscando siempre esa sostenibilidad.
Con todos estos cambios han surgido nuevas técnicas y avances para el marketing, creando lo que hoy conocemos como Green Marketing. Pero, ¿sabes realmente lo que es? ¿Cómo funciona? Y sobre todo, cómo de transparente son las empresas que lo están implementando. En este artículo queremos resolver tus dudas y acercarte un poco más a las nuevas técnicas de Green Marketing.
¿Qué es el Green Marketing?
El comercio como lo conocíamos ha evolucionado y esto ha llevado a que las practicas de marketing también hayan cambiado, sobre todo con el boom de internet y la comunicación 2.0. Las redes sociales y los e-commerce, han creado la necesidad de un marketing digital y enfocado a las necesidades de los usuarios en las redes. En la actualidad, el marketing se ha vuelto más visual, y de él han surgido subcategorías centradas en mercados específicos.
El Green Marketing ha surgido como una necesidad para empresas ecológicas, y sobre todo por la sociedad cambiante en la que vivimos. Poco a poco, nos estamos concienciando de que el impacto medio ambiental está presente en nuestro día a día, y que nosotros somos quienes podemos marcar el cambio. De esta forma, campañas que promueven productos eco o empresas verdes captan nuestra atención rápidamente.
Muchos encuentran esta nueva práctica como una extensión del marketing social, ya que nace como una necesidad a las peticiones de la sociedad actual, más concienciada medioambientalmente. Como K. Peattie y M. Charler definen en su libro The Marketing Book, 1992; El Green Marketing, es un proceso de gestión integral responsable para identificar, anticipar y satisfacer la necesidades de los clientes y la sociedad, de forma rentable y forma sostenible.
Características
El Green Marketing se basa en una visión más total e interdependiente de la relación que encontramos entre economía, sociedad y el medio ambiente. Este debe tratar el medio ambiente como algo con valor propio, por encima de su utilidad para la sociedad. Por ello, se le debe dar un enfoque global y no uno que se centre en una sociedad especifica.
Uno de los pilares de esta práctica de marketing es basarse en recursos y energías renovables, no nocivas para el planeta, y el uso de recursos naturales. De esta forma, en el caso que sean no-renovables hay que investigar y promover medidas que reemplacen a estos medios. De igual manera, el Green Marketing busca mejorar el presente para vivir un futuro mejor.
Ventajas del Green Marketing
Actualmente, llevar a cabo prácticas de Green Marketing en las empresas puede ayudar a conseguir una serie de ventajas. Estas ventajas se basan tanto en la imagen de empresa que das a tus compradores/seguidores, así como ayudas en el posicionamiento de la web y redes sociales, entre otros aspectos.
Aquí te dejamos una selección de ventajas que conseguirás llevando el Green Marketing a tu empresa:
Mejorar la imagen de marca:
Una buena práctica de marketing lleva implícito tener muy claro la imagen de marca que queremos dar a nuestros consumidores. Lo primero que hemos de establecer es como nos van a ver desde fuera, y los valores que queremos representar con nuestra filosofía de marca. Por ello, introducir prácticas de Green Marketing nos pueden ayudar a mejorar, y sobre todo, a hacer más atractiva nuestra marca.
Actualmente, el usuario medio busca sostenibilidad en las empresas y sus productos. Esto se debe a que cada vez nos concienciamos más de toda la polución y agentes nocivos que nosotros mismos y nuestras empresas creamos para el medio ambiente. Además, no solo desde el aspecto medioambiental, sino que también desde el factor humano, y las personas que lo componen, pues el Green Marketing también trata condiciones igualitarias y buenas condiciones laborales para sus trabajadores.
Posicionamiento:
El posicionamiento y las prácticas de SEO actualmente acaparan una gran parte de las prácticas de marketing, sin un buen posicionamiento web nuestra marca no se verá impulsada y no llegará a tanto público como nosotros queremos. Por ello, apostar por las palabras clave adecuadas será beneficioso para nuestro negocio.
El Green Marketing abarca el uso de palabras clave que aluden a: sostenibilidad, ecología, medioambiente, entre otros. Este tipo de palabras cada vez son más buscadas por los usuarios, por lo que, si nuestra marca se asemeja a esos valores y apostamos por ellos, nuestro posicionamiento se verá beneficiado, y así mismo nuestra marca y productos.
Segmentación de público:
De igual manera que elegimos palabras clave para nuestro posicionamiento, estas nos van a llevar a una segmentación de público específico. De esta forma, usando ciertas palabras podemos ampliar nuestra segmentación de público a usuarios que tengan los mismos valores que nuestra empresa, siempre sin dejar de lado a los demás usuarios que podrían estar interesados en nuestros productos.
¿Cómo de fiable es el Green Marketing?
¿Podemos fiarnos de que todas las empresas que practican Green Marketing? ¿Realmente se sustentan en esos aspectos? Aquí hemos de ser un poco críticos con las empresas e investigar sobre sus acciones. Esta práctica, que ya no es tan nueva, está cogiendo impulso entre las marcas, que dicen tener una política sostenible.
En muchas ocasiones, las grandes marcas destinan una parte de sus productos o acciones al Green Marketing, es decir, que dentro de sus acciones globales crean un apartado sostenible. De esta forma, consiguen segmentar su público y posicionarse como empresa “verde”, pero no es así en su totalidad, sino que es una forma de ganar tráfico web y un “lavado de cara” de la empresa.
Nivel de transparencia de la empresas
Las empresas deben ser sinceras con sus usuarios, y deben ser transparentes en cuanto a sus valores. Estos últimos son los que definen la marca, la filosofía a seguir y de igual manera su imagen. Una buena imagen de marca ayuda a traer a un mayor público, y unos valores firmes ayudan a afianzar este público.
Por ello, podemos usar el Green Marketing pero siempre desde la transparencia de la empresa. Es decir, no podemos engañar al consumidor creando una imagen eco pero luego no poner en práctica dichos términos. Así mismo, la transparencia de marca también es importante a la hora de decidir que tácticas de marketing queremos usar.
De esta forma, hemos de seguir las acciones de las empresas que nos interesan, para ver como de transparentes son con sus acciones, y como enfocan sus productos o servicios a través del marketing.
¿Cómo hacer un buen uso del Green Marketing?
Un factor importante para hacer un buen uso del Green Marketing es tener unos valores firmes y veraces, saber qué es lo que queremos transmitir al usuario que nos ve. El marketing es la herramienta que usamos para transmitir nuestra imagen, lo que somos, lo que queremos conseguir. Por ello, debemos tener cuidado a la hora de elegir las estrategias y que estas se adapten a nuestra filosofía.
Loobo y el Green Marketing
Desde Loobo siempre nos hemos basado en el Green Marketing para llevar a cabo nuestras acciones y comunicaciones, tanto en web como en redes sociales. Nuestra filosofía de marca se basa en la moda sostenible y la transparencia, nos preocupamos por nuestro medio ambiente a la vez que nos preocupamos por llevar a cabo prácticas que apoyen los ODS 2030.
Por ello, siempre queremos que estés al tanto de lo que pasa dentro de nuestra marca y aquí entra en juego nuestra transparencia, pues siempre buscamos como mantenerte al tanto de todo lo relativo a Loobo y el mundo que nos rodea. Nos gusta que nos conozcas desde dentro, así preparamos artículos de interés o infografías con información relativa a: producción, sostenibilidad, medioambiente y otros.
Para nosotros tú, como consumidor o seguidor, formas parte de nuestra marca y por ello, pensamos en ti a la hora de crear nuestros productos y la forma en la que nos comunicamos contigo. Queremos que te sientas cómodo con nuestros artículos, y que también sepas que estás comprando y que te pones en tu día a día, con total transparencia.
Así mismo, nos gusta escribir para que estés al corriente del mundo eco y de las novedades Loobo. Por ello, te invitamos a que te unas a nuestra comunidad, y a que estés al corriente de todas las novedades que preparamos así como de artículos de interés para ti, desde nuestra newsletter y redes sociales.
Recomendaciones:
En éste último apartado queríamos mencionar algunas empresas que practican todo lo mencionado en el artículo y van más allá, como en el caso de El Bien Social una agencia de marketing que aborda desde consultoría en proyectos sostenibles hasta formación y talleres entre otros muchos servicios.
Otras agencias que nos gustaría mencionar son: The Green Marketing , Koivegan , Agencia Green , Tierra Marketing por si buscas ayuda en marketing verde. Esperamos que este post te haya servido de ayuda y estaremos encantados de leer tu opinión. Nos vemos en la siguiente entrada de blog!
Fotografía tomada por: Lucas Allman